不管是人工智能还是AR，都是目前各大电商巨头抢占的制高点，众所周知，谷歌研究AR已经有比较长的历史了，但是作为谷歌的老对头，苹果也加入到了这个领域之中，新一轮的增强现实浪潮正在来临，那么在激烈的竞争之下，苹果谷歌，到底最终鹿死谁手呢?
AR作为增强现实感的一种技术，当下呈现出飞速发展态势。VR/AR时代也被称作是第三代互联网时代，人类和计算机之间的关系将由单一人类向机器获取信息获取进入到一个人机交互的时代。
《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中明确提出，要促进数字创意产业蓬勃发展，创造引领新消费。其中便涉及到，加大空间和情感感知等基础性技术研发力度，加快虚拟现实、增强现实、全息成像等核心技术创新发展。VR、AR等新兴技术产业发展被列入“十三五”规划，具有重要意义。另外，得益于智能手机的巨大安装基数，更先进的传感器技术，以及优化的映射功能，AR市场即将迎来腾飞。
根据市场分析公司Sensor Tower的数据，自2017年9月19日以来，ARKit应用在全球的总下载次达300多万，手游在现有ARKit应用中占比达35%，而这些手游类应用的下载量在所有 ARKit 应用中占比则为53%，收入占比 62%，是该领域目前最主要的应用类别。
据报道，美国时间8月29日，Google发布了用于Android平台的AR SDK——ARCore，这弥补了AR在Android市场上的空缺，让无数Android用户激动不已，但这无疑与苹果在今年6月WWDC 2017上发布的ARKit形成对垒。
届时，消费者使用移动AR的方式将会迅速从单独的AR应用转向集成AR功能的移动应用，比如社交媒体、地图、搜索和商务应用。集成AR功能的应用数量预计在今年将超过单独的AR应用。在两年内，集成AR功能的应用数量预计比单独的AR应用超出2倍。
如果说ARKit是苹果AR的起点，那么说ARCore 掀起了移动AR市场的狂潮，这一点也不为过，因为Android作为全球最大的移动平台，拥有超过20亿活跃设备，ARCore的横空出世意味着 AR 进入手机大群体用户的生活成为可能。
其实，按照苹果的预期，2017年的夏天、秋天跟冬天，应该都被它的 ARKit 承包了。在 9 月 12 日苹果新品发布会之前，开发者和媒体相继给 ARKit 宣传造势，差点就让苹果稳坐“全球最大AR开发平台”的宝座。
但是在硬件方面，有一个不容忽视的事实，只有中高端手机才能支撑 AR 技术。首批支持ARCore的手机只有谷歌自家的Pixel旗舰和三星S8，而正在合作适配的华为、联想、LG、华硕等手机也需要一段时间。
相比之下，苹果一直霸占高端手机市场占据了极大的优势，ARKit 可以适配 iPhone 5S 以后的所有iOS设备，所有iPad Air 和 iPad Pro 产品、iPad 5 代、iPadmini 2以其以后的产品、iPod Touch 6 代。
不管怎样，AR也算是以为苹果和谷歌的“互掐”火起来了，较量越激烈，这个行业的发展速度就越快，在这一波 AR 技术的浪潮下，创业者或许有机会做一个弄潮儿。
综合来看，随着大量资金注入AR项目及AR创业公司，尤其是随着谷歌、佳能、高通、微软等大公司的入场，第一批消费级AR产品已经出现。未来，随着实际商业利益的出现，AR还将与消费、医疗、移动、汽车以及制造等领域相结合。
