Jobs（乔布斯）
今年关于乔布斯的话题并不多，但依然有两部电影“致敬”曾经的苹果 CEO。一部名为《Steve Jobs: The Man in the Machine》，而另一部则是由法斯宾德等人主演的乔布斯传纪电影《史蒂夫·乔布斯》。相同的是，这两部片都主要因为对乔布斯的刻画不够准确而遭到吐槽。
King（王者）
说到苹果最主要的收入来源，还是要数 iPhone。苹果公司第一财季共售出 7446.8 万部 iPhone，比年同期的 5102.5 万部增长 46%。单看这一季度的成绩，你就能够感觉到 iPhone 的震慑力。苹果今年推出了 iPhone 6s，iPhone 6s 在上市首个周末销量超过了 1300 万部、创下新纪录，并超出分析师预期。
Live Photos
Live Photos 的作用是在照片拍摄前后录制一段 1.5 秒的动态视频，当用户在照片上深按一下，照片就会自动播放动态效果。用户还可以将 Live Photoss 设置为锁屏墙纸，随时重现动态瞬间。目前已经有微博和 Facebook 等社交应用支持该功能，它有可能成为社交应用的热门新玩法。
Music（Apple Music）
苹果今年首次进入了音乐流市场，并推出了 Apple Music，Apple Music 最大的亮点莫过于内置全天候（24/7）全球广播，并为粉丝提供了与喜爱艺人互动交流的社交网络。库克透露目前有 1500 万用户正在使用 Apple Music，其中 650 万为付费订阅用户。不过，Apple Music 的体验似乎为用户所诟玻
News（Apple News）
Apple News 同样是苹果今年推出的新服务，它是一款新闻聚合类应用，News 应用将会从全世界的新闻出版商中收集内容，而用户则可以对文章等显示方式进行自定义。
Odd（奇怪的产品）
苹果今年推出的部分产品、配件等让一些用户感到困惑，他们开始怀疑苹果的设计理念。其中包括 iPad Pro 给 Apple Pencil 充电的奇怪方式，Magic Mouse 2 必须倒放才能够充电，另外就是年底推出的那个奇怪的 iPhone 6/6s Smart Battery Case，用户称之为苹果今年的三大神设计。
Payment（Apple Pay）
苹果在 2014 年推出了 Apple Pay，并于今年扩张至更多国家，包括英国、加拿大、澳大利亚和中国。库克将 2015 年称为“苹果支付之年”，但一年过后，没有多少人在用 Apple Pay。市场调研机构 Kantar 在美国的调查显示，截止今年 4 月，超过 75% 的 iPhone 6 和 6 Plus 用户从来没用过这个服务。不过，Apple Pay入华有望或许会对Apple Pay的布局有更加深远的影响。
Question（谜一样的汽车）
年初传来消息称苹果正在开发电动汽车，其中包括无人驾驶电动汽车，从那以后苹果要进入汽车领域的传闻就不胫而走。随后代号为“泰坦（Titan）的项目曝光，更有多方报道指出苹果已为汽车项目组建了庞大的团队，并从汽车行业挖来了不少人才。目前看来，苹果开发汽车的疑问只剩下时间问题（何时推出）。
R&D（研发）
2015 财年，苹果在研发项目上投入了 81 亿美元，其公司总收入为 2330 亿美元，两者之间的比例只有 3.5%。作为对比，Facebook 的研发经费为总收入的 21%（26 亿美元）、高通为 22%（56 亿美元），谷歌母公司 Alphabet 为 15%（92 亿美元）。《彭博社》对此评论称，苹果从来不遵从于“研发投资越多越领先”的哲学。
Shake-up（人事变动）
12 月中旬，苹果宣布了几个重要的人事变动，其中原先为运营高级副总裁的杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams ）被任命为 COO（首席运营官），而担任营销高级副总裁的菲尔·席勒将会接管苹果全平台的 App Store 业务。另外，Johny Srouji 将会担任硬件技术部的高级副总裁，Tor Myhren 则将会于 2016 年第一季度加入苹果担任营销通信副总裁，直接向库克汇报工作。这也算是苹果近年来，最大的人事变动之一。
