英国的罗尔斯罗伊斯是著名的飞机引擎制造商，它通过在引擎上安装了一个监控器，以掌控引擎是否正常运转。结果随着他们收集到的资料中发现，当引擎出现哪些信号异常，引擎可能会发生问题，这个监控变成了预测，大大减少飞安事故。罗尔斯罗伊斯从过去单单的制造引擎公司，转型为服务咨询，他们让数据产生出价值。
荀伯格说了许多 大数据 的美好，但他强调， 大数据 有其黑暗面：隐私当然是一个该关注的焦点，但他强调，更可怕的是各种 算法 ，去预测是不是会患心脏病？或你是否会犯罪等。有时，依靠 大数据 做出的演算与预测，如果与自由意志不符时，孰轻孰重？
同时，我们也担心，愈来愈多的企业会掌握更多资料，但如此庞大的资料为他们所收集，拿去做了什么？什么用途？不一定能受到监督与管理，这是重要议题。
“巨量资料是为人类所掌控，而不是被巨量资料所掌控，”这是荀伯格最后的提醒。
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