瑞银集团(UBS)分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)在给投资者的报告中指出，他怀疑苹果在2013年会复制2012年的成功。米卢诺维奇把苹果2013年前三个季度预测的iPhone销售量每个季度减少了500万部。他还把苹果iPad平板电脑前三个季度每个季度的销售量预测减少了200万台。
米卢诺维奇现在预测苹果2013年第一季度将销售4100万部iPhone，第二季度销售3600万部iPhone，第三季度销售3300万部iPhone。苹果2013年第一季度将销售2170万台iPad，第二季度将销售2450万台iPad，第三季度将销售2070万台iPad。
这位分析师还下调了苹果2013财年和2014财年的利润预期，并且把苹果股票的目标价位从780美元下调至700美元。米卢诺维奇表示，他修改预期的一些理由包括：对供应链的检查表明，明年第一季度iPhone的生产速度将下降到2500万部。
虽然iPhone 5已经开始在中国销售，但是，瑞银在这个地区的知情人士强调指出，他们认为在这个Android占统治地位的市场，iPhone 5的销售不会有iPhone 4S那样好。
米卢诺维奇说，修改预期的另一个理由是低价格的iPad Mini似乎在继续影响更大尺寸和更昂贵的iPad的销售。
不过，米卢诺维奇仍然对苹果表示乐观。他说，我们预计中国移动将从12月开始销售iPhone，因此，中国移动可能在明年夏季销售配置TD-SCDMA技术和指纹识别功能的iPhone 5S。苹果正在努力生产更漂亮的产品。无论这种产品是iTV、可穿戴计算机或者其它新一类产品，我们都有信心地认为苹果的技术创新不会终止。
