12月17日，苹果公司终于有了4年多来的第一位首席运营官（COO）。
蒂姆·库克宣布，在苹果长期担任高管的杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）出任该职，这也是苹果年终人事调整的一部分。乔布斯2011年过世后，时任COO的库克接任苹果首席执行官（CEO），而COO的职位长期空置。
路透社报道称，威廉姆斯早在1998年即加入苹果公司，擢升前担任高级运营副总裁，总揽苹果在iPad后的首个新产品——智能手表的推进。
威廉姆斯还负责打理苹果的供应链、服务和支持部门，还要监管公司的社会公益项目。“在我共事过的人中，杰夫无疑是最好的运营高管。”库克在一份声明中表示。
威廉姆斯升职后，进入了公司首席高管（C-level executives）的精英圈子，其中就包括大名鼎鼎的苹果首席设计师艾夫（Jony Ive）。
在乔布斯时代，蒂姆·库克作为首席运营官，一直默默地站在乔帮主身后。科技网站the Verge称，威廉姆斯有个绰号，叫“库克的库克”。在库克成为苹果头号人物后，威廉姆斯实际上一直在负责库克此前的职责。此次任命固化了威廉姆斯在苹果的地位。
Creative Strategies的分析师巴加林（Tim Bajarin）表示，“（威廉姆斯）得到蒂姆·库克的真传”。“他是这一职位的合适人眩”
部分苹果分析师推测，这一任命意味着苹果可能把威廉姆斯视为库克的接班人，不过华尔街日报援引消息人士的话称，不能说这是在释放这类信号。
据苹果前高管让-路易斯·加斯透露，无论如何，库克似乎没有考虑离开苹果。“我不认为库克在放弃对公司的主导权，”他说。”我觉得他在加强他的控制。”
苹果当天还表示，它将扩大其全球营销总监菲尔·席勒（Phil Schiller）的职责范围，将苹果应用商店App Store交给他打理。
此举也让苹果互联网软件和服务高级副总裁艾迪·库（Eddy Cue），专注于他的主要职责：达成交易。苹果正试图在好莱坞以及其他地方找到合作伙伴，这对该公司扩大电视产品而言十分关键。
此外，斯洛基（Johny Srouji）被任命为硬件技术高级副总裁。苹果还从广告巨头WPP集团旗下的精信广告（Grey New York）挖走了他们的首席创意官迈伦（Tor Myhren），由其出任营销传播副总裁。
